Marketing Mix

Las 4 P’s del Marketing Mix

El marketing mix es uno de los elementos básicos del marketing creado por Jerome McCarthy en 1960, el cual se utiliza para englobar a sus cuatro componentes básicos: producto, precio, distribución y comunicación (product, price, place y promotion). Las 4Ps del marketing mix de la empresa pueden considerarse como las variables tradicionales con las que cuenta una organización para conseguir sus objetivos comerciales.

  • (Product) Producto
    El producto es una de las variables por excelencia respecto al marketing mix, ya que engloba tanto a los bienes como a los servicios que comercializa una empresa. Esta ‘P’ es el medio por el cual se satisfacen las necesidades de los consumidores, por lo que el producto debe centrarse en resolver dichas necesidades y no en sus características tal y como se hacía años antes. Dentro del producto encontramos aspectos tan importantes que tener en cuenta como la imagen, la marca, el packaging o los servicios posventa. El director de marketing también tiene que tomar decisiones sobre la cartera de productos, de su estrategia de diferenciación de productos, del ciclo de vida y del lanzamiento de nuevos productos.
  • (Price) Precio
    El precio es la variable del marketing mix por la cual entran los ingresos de una empresa. Antes de fijar los precios de los productos que vamos a vender, es necesario estudiar ciertos aspectos como el consumidor, mercado, costes, competencia, etc. En última instancia es el consumidor quien dictaminará si hemos fijado correctamente el precio, ya que comparará el valor recibido del producto adquirido, frente al precio que ha desembolsado por él.
    Establecer correctamente nuestra estrategia de precios no es algo fácil, ya que todas las variables tienen que trabajar conjuntamente y con total coherencia. La variable del precio nos ayuda a posicionar nuestro producto, por lo que si comercializamos un producto de calidad, fijar un precio alto nos ayudará a reforzar su imagen.
  • (Place) Distribución
    La distribución consiste en el conjunto de tareas o actividades necesarias para trasladar el producto acabado hasta los diferentes puntos de venta. La distribución juega un papel clave en la gestión comercial de cualquier compañía. Es necesario trabajar continuamente para lograr poner el producto en manos del consumidor en el tiempo y lugar adecuado. Dentro del marketing mix, la estrategia de distribución trabaja aspectos como el almacenamiento, gestión de inventarios, transporte, localización de puntos de venta, procesos de pedidos, etc.
  • (Promotion) Comunicación
    Gracias a la comunicación las empresas se pueden dar a conocer y transmiter la manera en la que sus productos pueden satisfacer las necesidades de su público objetivo. Podemos encontrar diferentes herramientas de comunicación: venta personal, promoción de ventas, publicidad, marketing directo y las relaciones públicas. La forma en que se combinen estas herramientas dependerá de nuestro producto, del mercado, del público objetivo, de nuestra competencia y de la estrategia que hayamos definido.
Cosas a evitar en el email marketing

Cosas a evitar en el email marketing

El día de hoy veremos algunas cosas que deberás evitar en el email marketing si quieres tener éxito.

¿Quién eres y de dónde vienes?

La falta de familiaridad siempre lleva a la sospecha. Los consumidores siempre confiarán y abrirán correos electrónicos mirando a quién está enviando el correo electrónico. Por lo tanto, es importante para ti mantener tu nombre de marca en la parte delantera cuando realizas el envío de correos electrónicos.

Asuntos atractivos

Las líneas de asunto pueden hacer que el consumidor abra o ignore el correo electrónico. Por lo tanto, es importante en el email marketing redactar una línea de asunto interesante y llamativa para tener un gran éxito. Considera los siguientes consejos mientras trabajas en tu línea de asunto:

  • Comunica brevemente de qué se trata tu correo electrónico y los beneficios que obtendrá el receptor si lo abre.

Haz que la opción de cancelar sea fácil

Todos los e-mails no se leen completamente. Se escanean brevemente. Lo que más interesa al consumidor, será almacenado en la bandeja de entrada y el resto será ignorado. Un proceso de cancelación de suscripción difícil puede molestar a tu consumidor y dar el paso deubicarte en’reportar como spam’. Por lo tanto, es importante que permitas a tu consumidor un proceso fácil y sin problemas para darse de baja.

Evita usar imágenes como correo electrónico

En general, las imágenes se desactivan en los correos electrónicos. Por lo tanto, es un gran NO para todos los vendedores la decisión de utilizar una imagen como un correo electrónico. Si lo haces, prepárate para que tu correo electrónico sea ignorado y destruido.

Espero que esta lista con cosas a evitar en el email marketing te sea de gran utilidad para tener un gran éxito.